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“Era l’anno 1972. Noi Creativi eravamo molto m

“Era l’anno 1972. Noi Creativi eravamo molto ma molto fortunati, per quasi 15 anni abbiamo vissuto immersi nella grande, bellissima, fantastica e liberatoria rivoluzione del “ sentimento“ (così la chiamo io) e, come uccellini affamati, eravamo nutriti di meraviglie Creative da ogni parte del Mondo.
In Pubblicità erano i tempi d’oro dei “Mad Men“.
Mi fa impressione pensare che questa Campagna abbia ben 51 anni, eppure mi sembra ieri, ricordo tutte le fasi in cui nacque insieme al mio partner Francois Zille, geniale Copywriter.
Avevo 22/23, non volevamo fare, come in uso, la solita Campagna piena di stereotipi tipo con bella gente felice che beveva liquori in ambienti di lusso o con le bottiglia a tutta pagina...

Volevamo creare un Mondo nuovo per la Vodka Moskovskaya ; )

Ci riuscimmo, fu un grande successo e vincemmo anche un premio.
Riguardando queste pagine mi ha fatto felice rivedere, oltre all’idea che ci fece vincere, anche la struttura grafica che inventai, contro ogni regola delle cosiddette “impaginazioni”.
Ricordo che impostai titoli e body copy come fosse una sequenza musicale.

Un consiglio alle/i giovani Art Director: non seguite pedestremente le regole anzi spaccatele, ovviamente con senso.

E alle/i giovani Copywriter: scrivete titoli belli, incisivi e mnemonici, allora sì che è bello fare i Copywriter.”

Luis Ciccognani, Fondatore e Direttore Creativo del Master MAC.

Durante la 13ª edizione del Master in Art Directi

Durante la 13ª edizione del Master in Art Direction & Copywriting, i nostri studenti hanno avuto la possibilità di svolgere un interessante e stimolante viaggio nel proprio essere guidati dall’ispirazione di Giuseppe Mastromatteo, Presidente e CCO di Ogilvy Italia.

L’esercizio proposto dal nostro prezioso docente ha spinto gli studenti a confrontarsi con la propria interiorità: un autoritratto fotografico che rappresentasse il loro “inferno interiore”, non per evidenziare fragilità, ma per esplorare quelle cicatrici che, pur invisibili, ci plasmano e ci rendono ciò che siamo.

A voi una selezione dei loro stupendi lavori!

#PoliDesign #MACLaboratoriominiera #Artdirection #Copywriting #ADCI

Oggi la rubrica #MacLibrary vi propone un libro im

Oggi la rubrica #MacLibrary vi propone un libro imperdibile per chi vuole comprendere la connessione tra psicologia e pubblicità: The Advertising Effect di Adam Ferrier!

Lo scrittore, esperto di pubblicità e psicologia, esplora come la comunicazione possa influenzare il comportamento delle persone offrendo insight pratici e teorici su come i messaggi pubblicitari possano essere progettati per avere un impatto significativo.

È un’opera interessante che stimola riflessioni sui principi psicologici dietro le pratiche comunicative. Un must, nonchè una guida per gli addetti ai lavori.

Buona lettura!

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Non a tutti piace parlare in pubblico, ma prima o

Non a tutti piace parlare in pubblico, ma prima o poi ci tocca!
Nella sua ultima lezione, Antonio Marchio, Creative Director presso Media Monks, ha condiviso la sua esperienza e le sue competenze durante una sessione intensiva di public speech.

Questa skill fondamentale è cruciale per i creativi e Antonio ha saputo guidare e consigliare gli studenti nella presentazione dei loro progetti. Diamo uno sguardo a questi momenti indimenticabili attraverso la gallery qui sotto!

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In occasione delle votazioni degli ADCI Awards, gl

In occasione delle votazioni degli ADCI Awards, gli studenti del Master in Art Direction e Copywriting coinvolti come segretari e assistenti delle giurie, hanno avuto l’opportunità sin dal primo incontro di interagire e confrontarsi con i più importanti creativi del mondo della comunicazione. Gli studenti che hanno partecipato come assistenti e segretari delle giurie hanno vissuto un’esperienza unica, assistendo ai dibattiti sui progetti in gara. Questo ruolo ha permesso loro di osservare da vicino il processo di valutazione vivendo le discussioni tra i professionisti del settore e comprendendo i criteri e le dinamiche che portano alla selezione dei migliori lavori.

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Avvistato! Arturo Dodaro, Creative Director di Bcu

Avvistato! Arturo Dodaro, Creative Director di Bcube, ha concluso in bellezza il suo modulo di lezioni in modalità smart a distanza con una sessione finale dedicata alla presentazione dei progetti degli studenti. Il suo corso, focalizzato sul branding nel settore food & beverage, ha offerto ai partecipanti l’opportunità di esplorare un ambito ricco di stimoli e possibilità creative. Grazie Arturo e a presto!

#laboratoriominiera2024 #polidesign #politecnicodimilano #MACLaboratoriominiera #artdirection #copywriting

È tornata #OpentoAI. La nostra rubrica che esplor

È tornata #OpentoAI. La nostra rubrica che esplora il mondo dell’intelligenza artificiale vi porta oggi una novità: Showrunner, il nuovo strumento AI sviluppato da The Simulation (ex Fable Studio).
 Showrunner è una piattaforma rivoluzionaria che ti permette di creare episodi di serie TV completamente personalizzati a partire da semplici prompt testuali.

Ha fatto molto parlare di sé con gli episodi generati di “South Park”, questa ti dà la possibilità di essere il regista e sceneggiatore della tua serie, trasformando idee e spunti in veri e propri episodi personalizzati. Non serve essere un professionista: con pochi comandi puoi vedere la tua storia prendere vita, completamente adattata ai tuoi gusti.

Il futuro dell’intrattenimento sta mutando, e ora mettiamoci dietro la macchina da presa virtuale a creare il nostro show

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Nuovo appuntamento del #DizionariodelCreativo, la

Nuovo appuntamento del #DizionariodelCreativo, la rubrica che aiuta ad orientarsi tra gli inglesismi, neologismi e tecnicismi tipici del mestiere di Art Director e Copywriter.

Oggi introduciamo il key visual, ovvero l’immagine o il design principale che rappresenta e comunica visivamente l’essenza di una campagna, diventando il punto focale attorno al quale ruotano tutti gli altri elementi creativi. Abbiamo preso in prestito le parole del direttore creativo Cinzia Caccia, che abbiamo avuto la fortuna di avere con noi per la sua lezione di approfondimento su Memorabilità e Key Visual.

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Una nuova #MacQuote per voi dalla rubrica che racc

Una nuova #MacQuote per voi dalla rubrica che raccoglie parole e pensieri dei più grandi progettisti e designer.

Oggi prendiamo in prestito le parole di Adriano Olivetti (1901-1960) imprenditore, ingegnere, politico e filantropo italiano. Innovatore nel campo del design e dell’industria, è stato un esempio per la sua visione umanistica dell’impresa e l’impegno nel miglioramento delle condizioni di lavoro e di vita dei dipendenti.

Tra i prodotti più iconici la mitica Olivetti Lettera 22 divenne un simbolo di emancipazione grazie alla sua portabilità e design innovativo. Progettata da Marcello Nizzoli e caratterizzata da un design moderno ed elegante, vinse numerosi premi tra cui il prestigioso Compasso d’Oro nel 1954 e oggi fa parte delle collezioni permanenti del MoMA.
I manifesti sono firmati da grandi maestri della grafica pubblicitaria: Nizzoli, Pintori, Savignac e alla stesura dei testi collaborano intellettuali e scrittori come Franco Fortini e Giovanni Giudici.

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